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中国:宽带巨人 电子商务婴儿

  9月4日《红鲱鱼》报道:中国的宽带用户数,将在一年内超越美国,成为全球领先(英文原稿,计世网的中文报道)。“Ovum称,过去三年中,中国宽带业务年增长率高达79%,今后仍将呈高增长趋势。预计2007年中国宽带用户量将达到7900万户,2010年将达1.39亿户”。中国人多,这只是迟早的事情。eMarketer随后对此发布了一个分析,题目是《宽带巨人 电子商务婴儿》。

中国电子商务零售额,2003-2008,单位:亿美元,年增长率%
年份
中国
美国
金额
年增长%
金额
年增长%
2003 2.681 - 555.36 -
2004 3.768 41% 690.61 24%
2005 5.043 34% 866.20 25%
2006 7.001 39%    
2007 9.551 36%    
2008 13.133 38%    
数据来源:Analysys International(2006.04) 转引自:eMarketer
美国零售电子商务数据来自美国商务部:Quarterly Retail E-Commerce Sales

  eMarketer预计,到2007年,中国的零售电子商务成交额为9.551亿美元,美国是1251亿美元。两个数字反差实在太大,虽然它们没法 直接比较,环境不同,中国的宽带应用与美国差异很大。相关的问题是,中国的宽带需求主要是什么,为什么会有比例过半用户上宽带,宽带巨人支撑起了哪些市场?

  社科院《2005年中国5城市互联网使用现状及影响调查报告》里,有网民网上行为的统计(见 下表):经常或总是做得最多的是“网络新闻”(65.9%)和“一般浏览”(65.2%),接着就是“游戏”(62.2%)、“下载音乐” (56.5%)、“娱乐信息”(52.5%),比例都有过半,超过了使用“搜索引擎”(46.3%)和“电子邮件”(45.7%);经常或总是“购物” (15.6%)列倒数第六;“网上支付”(12.2%)、“网上银行”(11.2%)、“网上拍卖”(10.4%)排在最后三位。

中国网络用户网上行为(经常或总是),2005,单位:%
 
%
网络新闻
65.9%
一般浏览
65.2%
游戏
62.2%
下载音乐
56.5%
娱乐信息
52.5%
下载工具
46.3%
搜索引擎
45.7%
电子邮件
44.8%
QQ/OICQ/ICQ
44.1%
聊天室(IRC)
41.1%
工作
39.9%
学习
30.5%
微软MSN
24.4%
医疗信息
24.0%
论坛(BBS)
23.8%
旅游信息
23.2%
股票
16.4%
购物
15.6%
博客(Blog)
14.5%
专业培训
12.6%
网上支付
12.2%
网上银行
11.2%
网上拍卖
10.4%
数据来源:社科院《2005年中国5城市互联网使用现状及影响调查报告》
  在网络用户数、宽带渗透率、在线时间等方面,美国的优势正在丧失,但并没有妨碍其互联网商业收入。在网络广告收入最高的15个公司中,唯有一家非美国公司(英国Wanadoo)。巨人和强人的区别,在于商业效率。

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