据环球数码董事长金国平介绍，全球五大动漫基地之一、素有“中国动漫梦工厂”之称的环球数码，汇集400名中外动画师、历时五年、耗资1.3亿、挑战世界顶级的中国首部全三维数码动画原创电影《魔比斯环》，集冒险、科幻、悬念、惊悚于一身，属典型的魔幻大片。在昨天新闻发布会上播放的电影片段画面中，那些诡异奇幻的外星世界、神秘夸张的人物造型、恢弘逼真的战争场面、惊心动魄的追逃过程、生动细致的人物表情，无一不具有强烈的视觉冲击力，加上极富震撼力的音响效果，活脱脱一部好莱坞科幻大片。据了解，这一切均出自影片幕后强大、豪华的国际阵容。据环球数码董事长金国平介绍，《魔比斯环》不同寻常的地方不仅在于它在中国80年动画史上具有里程碑式的意义，更重要的是，影片无论是内容题材、表现风格，还是制作技术乃至市场发行，都全方位实现了与国际接轨的模式，是中国动画电影全面国际化的一次大胆尝试。

　　而此次斩获《魔比斯环》移动互联网领域独家经营权的深圳市彩秀科技有限公司，是一家专业提供移动互联网服务的高科技企业，在移动互联网领域也非等闲之辈。彩秀科技旗下的彩秀网，在Alexa全球中文网站访问量名列前茅，并在该类网站中长期独占鳌头。彩秀科技自2003年底成立至今，短短两年时间就取得了不俗的业绩，籍由三大电信运营商的接入通道，彩秀科技所服务过的移动电话用户累计已经超过3000万。

　　据彩秀科技总经理白文涛介绍，此次彩秀斥巨资与《魔比斯环》合作，重点是因为动画电影本身就是丰富的、原创的移动互联网业务产品资源，而《魔比斯环》强大的市场效应将会提高移动互联网业务收益。据悉，为了该片于今年暑期全线登陆全国影院，环球数码和院线将为《魔比斯环》展开大规模的宣传攻势，其中包括中央电视台1台、4台、6台、新浪网、以及200家主流媒体强势地毯式宣传；影院预告片随重量级大片提前预热；除此之外，环球数码还将花费巨资做广告互动等多方面宣传。
　　 
　　此次的强强合作将在更大范围内使电影《魔比斯环》从银幕向手机终端延伸，手机用户可通过编辑短信28发送到82576000免费获取《魔比斯环》官方无线网站网址直接访问，及时了解最新动态信息，下载图片、铃声、精彩电影片断，参与互动游戏赢取丰富纪念品和超值大奖，以及与广大的动漫爱好者交流认识，这正是彩秀科技走向“移动互联网服务供应商（MISP）”的最佳开端。

　　除了发布会的主角彩秀科技，记者在现场还看到了另外一些合作商家的身影。近年来，随着票房收益的不断攀升，电影这个媒体新贵也越发走红。因为对有效人群的高针对性和广告效益日渐深入人心，使得越来越多精明的商家瞄上了电影这一块尚未被大多数人认识的宝贵资源。于是，商家被吸引到《魔比斯环》的发布会上也就不足为奇了。

　　《魔比斯环》作为深圳文化产业的骄傲，环球数码和彩秀科技这两家深圳的高新科技企业，此番在该影片上的联手合作标志着深圳动漫产业链的不断完善，不仅赚足了媒体的眼球，还引起了深圳市政府的高度重视。昨天，深圳市委宣传部、深圳市广电总局、深圳市文改办、深圳市动漫协会、深圳市南山区人民政府、深圳市南山科技局、深圳市南山区委宣传部等部门领导也出席了本次发布会。

　　（背景资料一：有报告显示，2004年全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，成为该国第一大产业。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模。韩国动漫业产值占全球的30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。从全球及主要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。）

什么是彩铃？
彩铃业务是移动为客户提供的个性多彩回铃音业务，简称彩铃；“彩铃”业务是一项由被叫客户为呼叫自己移动电话的其他主叫客户设定特殊音效（音乐、歌曲、故事情节、人物对话）的回铃音；在一次电话呼叫过程中，被叫客户摘机应答前，主叫客户听到的将不再是单调的“嘟...嘟...”普通的回铃提示音，而是被叫客户已经定制好的个性化的特殊音效回铃音

SMS
Short Messaging Service短信业务，可以通过手机等移动设备发送文本型短信。

EMS增强型音画短信
EMS：(Enhanced Message Service)增强型短消息服务。与SMS相比，EMS的优势是除了可以像SMS那样发送文本短消息之外，还可以发送简单的图像、声音和动画等信息。EMS是一项过渡技术，从SMS文本信息到MMS多媒体信息的过度。
不同品牌的手机只要支持EMS，都能互相传递EMS图片铃声。

MMS多媒体短信（彩信）
MMS：(Multimedia Messaging Services)多媒体信息服务。以WAP(无线应用协议)为载体传送视频、图片、声音和文字。目前世界各地的运营陆续推出这项业务。能够自动快速传送用户创建的内容。它主要以接收者的电话号码进行寻址定位，这样MMS通信可以在终端之间进行。同时MMS也支持E-mail寻址，因此信息可以在终端和E-mail之间传递。
MMS是继SMS（文本短信服务）、EMS（增强型短信服务）之后的“第三代短信服务”。SMS只能收发文本信息，EMS可以在文本短信中加入铃声、简单的图形和简单的动画，MMS大大扩展了可收发的媒介类型，文本、简单图片和铃声自然不在话下，复杂的图片如照片、大型的图表以及音乐片段、视频剪辑才是MMS的用武之地。
目前中国移动的“MMS彩信”业务开放范围为“全球通”手机用户，0.9元/条。

WAP（Wireless　Application　Protocol 无线应用通讯协议）
WAP是由爱立信(Ericsson)、诺基亚(Nokia)、摩托罗拉(Motorola)等通信业巨头在1997年成立的无线应用协议论坛(WAP Forum)中所制定的。可以把网络上的信息传送到移动电话或其它无线通讯终端上。它使用一种类似于HTML的标记式语言WML(Wireless Markup Language不是无线标记语言)，相当于国际互联网上的HTML（超文件标记语言）并可通过WAP Gateway直接访问一般的网页。通过WAP，用户可以随时随地利用无线通讯终端来获取互联网上的即时信息或公司网站的资料，真正实现无线上网。它是移动通信与互联网结合的第一阶段性产物。

手机视频点播
视频点播：VOD（Video On Demand）即交互式多媒体视频点播，是随着计算机技术和网络通讯技术的发展，综合了计算机技术、通讯技术、电视技术而迅速新兴的一门综合性技术。它利用了网络和视频技术的优势，彻底改变了过去收看节目的被动方式，实现了节目的按需收看和任意播放，集动态影视图像、静态图片、声音、文字等信息为一体，为用户提供实时、交互、按需点播服务的系统。
手机视频点播视指通过移动网络传输信息，用户通过彩屏手机进行自主点播节目的方式。手机视频点播需要2.5G和3G的通信网络和配置较高的彩屏手机支持。

KJAVA
所谓KJAVA就是可以和现在的JAVA环境配合，让程序设计师可以在不同平台间转换，JAVA是一项目前已经广泛应用在互动式的网页设计技术。由于JAVA可以使用在不同的机器上，当然也可以应用在其他电子产品上。
而内建KJAVA程式语言，就是允许使用者将应用程式透过国际互联网从远端的服务器下载游戏、电玩游戏、卡通图片到手机上，再加上数据传输，“下载”服务、资料更新将非常容易。从2001年下半年开始内建KJAVA程式语言的手机将陆续推出，拥有JAVA程式开发能力，也是信息科技发展能力的重要指标。
点播业务（IOD）
CDMA：（Code Division Multiple Access）它是在数字技术的分支－－扩频通信技术上发展起来的一种崭新而成熟的无线通信技术。CDMA技术的原理是基于扩频技术，即将需传送的具有一定信号带宽信息数据，用一个带宽远大于信号带宽的高速伪随机码进行调制，使原数据信号的带宽被扩展，再经载波调制并发送出去。接收端使用完全相同的伪随机码，与接收的带宽信号作相关处理，把宽带信号换成原信息数据的窄带信号即解扩，以实现信息通信。

BREW：Brew是无线二进制运行环境。它是高通（Qualcomm）公司推出的一个针对无线设备开发的公开的标准的应用程序执行平台。
 

　　“2005年，无线音乐业在全球市场的收入将增长29%，达50亿美元，在中国市场收入将超过20亿元人民币，而全球市场收入预计到2009年会接近100亿美元。”中国音像协会会长刘国雄说。

　　盗版以及互联网非法下载的强烈冲击使得全球传统唱片业一直萎靡不振，而无线通讯技术却让传统唱片公司看到了新的希望。这是最好的年代——从无线音乐产业链条最上端的唱片公司直到最下游的手机制造企业，眼中都涌动着赤裸裸的欲望。

　　签一个歌手发行一张CD的方式已经过时了，全球最大的唱片公司——环球音乐移动总部亚太区总经理梁康妮告诉记者：“2004年，环球唱片数字音乐销售在2004年环球唱片所有音乐的销售中占有10%的比重，有预测说这个比重在5年内将占音乐市场的四分之一。”

　　而全球四大唱片公司之一的滚石，已经在商业模式上进行了创新。2002年到国内发展的滚石移动已经成为第一个在国内开通语音互动的公司，在国内彩铃业务方面也已赚得盆满钵盈。

　　“与网络音乐相比，唱片公司对于无线音乐更为积极。”正版音乐网站TTmusic的CEO冯楚军如是说——这种说法很好理解——易观国际电信与新媒体高级分析师孙立林给出了数字说明，他说：“从现有的市场保有量来讲，手机是3.8亿部，PC只有6500万台，MP3和MP4也不过1000万台，后二者怎么与手机比呢？”

　　无线音乐的力量比大多数人想象中还要强大。中国十大无线增值服务品牌之一的A8音乐(深圳市华动飞天网络技术开发有限公司)总裁刘晓松举例说，今年2月份中国移动的彩铃单曲《老鼠爱大米》的下载量给唱片公司带来的收益相当于出售160万张唱片所获得的收益。

　　全球四大唱片公司之一的百代(EMI)音乐版权亚洲总裁吴加爱认为，无线音乐发展迅速的原因还有一点重要的是：“无线音乐一开始就是收费、正版，而网络音乐盗版问题现在还未得到解决，这也是目前传统唱片公司在无线音乐方面比网络音乐态度看上去积极一些的原因。”

　　吴加爱认为，无线音乐的迅速发展与中国移动运营商的大力推动密切相关——实际上，移动运营商是无线音乐的最强势淘金者，早在今年4月，中移动与维亚康姆公司旗下的MTV全球音乐电视台就签署阶段性合作协议表示携手开拓国内的无线音乐市场，而且，他们正试图通过定制手机来统一国内音乐手机标准，从而取得音乐这个内容在无线领域的控制权。

　　近日有报道说，从下月开始，根据中移动对音乐手机的定制规范，手机厂商入围中移动集中采购的音乐机型，其手机外壳上除了要打上中移动和厂商的品牌标识外，同时还要显示中移动规定的“music”标志。中移动还规定，在其集中采购的音乐手机上，必须实现专用音乐播放键功能，以实现一键链接中移动的无线音乐门户网站，并进行音乐下载和在线播放等业务。

　　终端自然也在这个产业链条中扮演必要角色。据易观国际电信与新媒体高级分析师孙立林提供的数据，现在可以提供音乐手机的厂商有50家，机型已经超过了350种。国内外手机巨头们都杀入了音乐手机市场。今年4月，诺基亚发布了其首部带有内置硬盘驱动器的手机，以此进军ipod占据的数码音乐播放器市场，全球首款Walkman音乐手机索爱W800c面市，而摩托罗拉携手苹果打造的i-Tunes音乐手机也即将登陆市场，三星更是将MP3作为新推出手机的基本功能，7月份，联想、夏新都推出了音乐手机，波导更是发布了9款MP3手机。

　　那些提供无线增值服务的SP们、提供增值内容的CP们，对于无线音乐市场的饥渴更是路人皆知。据说TOM在线仅二季度就有1亿多元的收入来自于音乐下载、彩铃提供等无线音乐服务，占据了TOM在线无线收入的四成。

　　“新浪现在已经把音乐从娱乐频道里单独分离了出来，把音乐提升到和娱乐共同的位置，可以想象新浪这样的门户网站对无线音乐的期望。腾讯目前在音乐方面已经做得非常好，盛大也有对音乐的想法，搜索公司在这方面也有一些新的想法，想去合法化，比如去和CP和SP合作。” 太合麦田董事总经理宋柯这样感慨。

　　尽管在2002年上市时大做广告，MMS短信息仍然难以达到SMS短信息的覆盖量，其原因是兼容性问题和支持机型普及不够。而不论如何，MMS短信息有能力在2010年以相当少的通讯量达到与SMS相同的收益，人们有理由将MMS短信息看做是成功之举。该报告表示：“在促进廉价点对点图片信息传输增长的同时，业界必须集中精力加大力量将附赠MMS短信息做为市场工具及分销通道。”

　　该报告称，其它移动短信息技术(包括移动电子邮件及移动即时信息)将继续发展。然而，随着未来五至六年内全球大部分新增移动用户都将来自低人均收入的新兴市场以及成熟市场企业对固定通讯改换移动通讯的计划，语音短信息及SMS短信息将充满活力。该报告声称：“相比SMS短信息，世界上没有其它非语言形式通讯被如此多个人所使用，也不可能有如此快速的使用人数增长。”　

　 2004年4月，信息产业部整顿全国SP之后，全国所有的SP都需要重新申请牌照，其中全国性牌照将需要达到注册资金在1000万元以上，并在全国各个省、自治区、直辖市备案。最新的统计显示，目前为止拿到全国运营牌照的仅有1000多家。在这种背景下，SP企业的营销面临着更大的考验。

　 竞争压力空前

　 政府相关部门对无线内容提供商的整顿，使得SP企业遇到了空前的压力。此前，伴随无线业务的疯狂增长，国内无线SP企业曾经达到了上万家之多，即使是经过行业门槛提高的洗牌，目前的1000多家过关的SP企业，竞争压力也十分巨大。事实上，短信业务增长速度的放缓是有目共睹的。

　 舆论普遍认为，国内SP企业面临的问题是：以短信、彩信、彩铃等为主体的业务模式雷同，使竞争趋于同质化。在这场声势浩大的突围战役中，不少SP企业不约而同地把资金都用在了逐渐变得稀缺的内容上，将核心竞争力作为了自己的突围法宝。

　 市场研究人士认为，SP市场正在进入整合期，在这个整合期里，内容决定SP的成败，有实力的增值服务提供商们已经开始研究下一个“杀手级业务”。与传统SP相比，新型SP究竟日后还会出现何种增长模式，事关这个行业的命运。

　 SP急需找到符合移动用户需求的全新的营销方式和服务内容，而随着市场快速转变，相关移动运营商已经打破现有SP的圈子，让更多的有价值的合作者以更好的形式进入移动运营商的价值链。而在无线产品同质化的今天，加强特色产品的开发与运用，走移动互联生活之路，将成为SP企业在营销领域面对的最大挑战。特色营销初见成效

　 在强大的外部压力下，移动内容提供商们动足了脑筋。2004年的孙燕姿演唱会是手机进军娱乐产业的第一次尝试。当时除了各平面、电视媒体的宣传外，买断该演唱会版权的友联网通过向部分手机号码进行群发，并对演唱会现场的图片、音乐、花絮等进行手机业务的下载，不但为演唱会的票房做出了贡献，更为自己在娱乐领域赚得第一桶金。之后，友联网得以继续加大投入，继去年签下了孙燕姿、惠特尼·休斯顿、王菲、十全十美等京城重量级演唱会的独家无线增值服务后，今年又在Beyond、周杰伦、罗大佑等演出活动中收获颇丰。几乎在同时期，空中网先后独家买断了当年的热门影片《英雄》、《功夫》的无线版权，而掌上灵通买下了《2046》，《头文字D》的版权被新浪网先下手为强，TOM花了1200万元拿下了周杰伦的音乐版权。外界的看法是：一场有实力的大型门户网站的独家买断之争似乎正在打响。

　 公开的资料显示，SP为特色产品的付出是物有所值的，无论是《功夫》的无线版权还是“周杰伦”的音乐版权都为企业获得了良好的经济收益。

　 独特性营销和差异化营销

　 目前最常见的手机铃声下载服务是SP企业从唱片公司取得版权后提供的，但这些歌曲基本上都是可以多次授权多次播放的，从而造成这样的产品大量雷同，自然也就避免不了恶性竞争。

　 友联网CEO展文博告诉记者：“演唱会和普通歌曲的区别就在于有排它性这一特点，而这种独占性的资源才应是我们企业所最看中的。在当前行业的困难情况下，SP企业要长远发展，就必须要建立自己的核心竞争力，就是要提供给消费者你的‘拳头产品’。”

　 他进一步对记者解释说，所谓“娱乐现场”的概念就是只有一次的第一时间现场版。对于这个资源来讲，他们是独家的，如营销资源演唱会的现场花絮、现场的互动活动、语音祝福等等。“娱乐现场”是通过这些无线活动与北京移动的互动式营销，这也正好契合移动体验无线生活的推广态度。

　 谈到作为无线SP在营销方面最大的收获时，展文博告诉记者：“我们找到了有差异化的市场推广模式，另外一个重大的收获在于二次营销，这是以前很少有人做到的。”展对记者表示：“我们可以很清晰地区分客户群，这是我们的优势。例如，周杰伦和孙燕姿的演唱会，他们的歌迷群体非常低龄化，手机以‘动感地带’为主，他们很容易接受手机业务，而且很容易通过手机业务访问整个演出的一些情况，关注演出的一些情况，那么我们针对他们策划了一些活动，比方说助威团等。而罗大佑的演唱会，歌迷就是以使用‘全球通’为主的，比较成熟，相对安静。”

　 尽管进入后营销时代的SP企业面临诸多生存压力，但这个市场仍有充分的挖掘空间，能够为用户提供丰富的有线、无线结合的产品，这关乎于这个行业里的企业是否具有足够的热点效应吸引目标用户关注，并在营销模式上制造无法复制、无法模仿的特色。

　　近期关于手机报的消息屡见报端，引起了人们对第五媒体——手机传媒的关注。尽管手机报的盈利模式并没有完全成熟，也不能确定手机报能否带来盈利，一些报业集团还是认准了手机传媒未来的发展趋势，而选择迅速跟上。

　　找到手机报合理的盈利模式必须搞清楚手机报的定义，对手机报有一个明确的定位。　

　　我的理解是，手机报应该包括2种情况，一是用户订阅手机报后，通过接收彩信获得手机报后离线浏览，另一种是用户通过访问手机报的WAP网站在线浏览。

　　通过发送彩信的方式发行基本可以与传统纸煤盈利模式相通，二者之间的区别是用户在不同的媒介上阅读信息。传统纸煤的订阅方式可以借鉴到手机报中来，目前这种方式已经基本成熟，每月5元、8元不等的包月订阅费已经被很多用户接受。纸煤的盈利除了发行之外就是广告经营了，这种模式也可以移植到手机报上，只是具体的表现形式由于手机终端的特殊性需要进一步探讨。

　　与传统纸媒不同的是手机用户通过访问手机报的WAP网站浏览信息，这种方式比彩信方式具有更广阔的发展空间，其盈利模式也与传统纸煤的方式大不一样，由于访问WAP网站，运营模式可以借鉴网络媒体的方式。一方面可以借鉴传统经营模式获得收益，另一方面采取与网络服务商通过流量分成，此外，WAP网站的模式给媒体创造了更加丰富的传媒平台，手机报也变为不只是一张普通的平面媒体，而是一个立体的多种表现方式的传媒总汇。手机报甚至可以发挥手机终端多媒体视讯的特点，从电视媒体市场份额中切下一块蛋糕。

　　手机报还处在一个探索的阶段，各种盈利模式都有待在实践中检验，相信它必定会迎来传媒发展的新天地。